中国开机率下跌40%,是社会发展趋势使然

原创 2019-9-9 话题分类:生活
摘要: 似乎在很多年前,人们经常会听到收视率这个词,所谓电视收视率是指某一时段内收看某电视频道(或某电视节目)的人数(或家户数)占电视观众总人数(或家户数)的百分比

似乎在很多年前,人们经常会听到收视率这个词,所谓电视收视率是指某一时段内收看某电视频道(或某电视节目)的人数(或家户数)占电视观众总人数(或家户数)的百分比。作为“注意力经济”时代的重要量化指标,它是深入分析电视收视市场的科学基础,是节目制作、编排及调整的重要参考,是节目评估的主要指标,是制定与评估媒介计划、提高广告投放效益的有力工具。

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2016—2019年,电视收视率从70%降到了30%,而这种总收视率的下降,也引出了电视开机率的概念。“开机率”,顾名思义,是指人们在拥有电视的基础上,使用频率的计算。随着“开机率”定义的诞生,也看出了我国电视行业已近进入危机结算,

我国从最初计划经济的凭票购买电视机,到现在的电视行业进入危机,分析原因如下。

随着社会的发展,人们了解外部信息的渠道得到扩展,从原来的电视、广播、报纸发展为现在的电脑、手机等,原来电视台播放什么节目,观众就被动的接受什么节目,进入网络时代后,人们可以通过网络平台,自行选择自己喜欢的节目。相比之下,电视显然不具备竞争优势,也就造成了现在的开机率锐减的局面。

其次,电视节目单一化。大众已经审美疲劳,而对于网络平台上的新鲜事物,新鲜面孔相比,网络更能激发大家的观看欲望。

可能有人会质疑,有线电视也在蓬勃发展,某种程度上可以刺激电视行业的发展。但是有线电视无法与网络平台竞争,它过去的优势也荡然无存!如果要比网络宽带信号的覆盖面以及网速的话,它肯定比不过更专业的三大运营商。论收费优惠,它更比不过,现在都有送宽带的活动了。而目前的有线电视节目也是具有局限性的,更重要的一点是,80%的节目都是付费后才能收看。除此之外,更令有线电视始料不及和望尘莫及的是如今的智能手机的强大,已经可以全面赶超和取代电视了,一部小小的智能手机就完全具备了电视机的所有功能,电视只局限于在家收看,而手机小巧可以随身携带,走到每个地方都能观看想观看的内容,这些都是有线电视所做不到的!

所以,电视开机率锐减是社会发展趋势使然。

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