从周杰伦的《说好不哭》,看国内音乐平台的风起云涌

原创 2019-9-23 话题分类:消费
摘要: 前有监管,后有“追兵”,该如何周旋还需深思。

最近不只是音乐圈,各大平台的热门话题莫过于周杰伦和他的新单曲《说好不哭》了。这一周董的最新力作一经上线,不仅在朋友圈形成现象级刷屏,更是在腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台拿下了超过897万张的销量。

上线仅两个多小时,销售额就突破1000万元。

这一数字单曲的热卖,是典型的华语乐坛顶级流量与头部在线音乐平台的联手案例,其所能释放的商业潜能也让众人惊讶不已。

但在惊讶之余,从这次强强联手的合作中,还有一些可以使得我们深思的事。


巨星点燃巨头,头部强强联手

自2014年周杰伦与腾讯音乐首开数字专辑先河,其第一张数字专辑《哎哟,不错哦》的17万张已属破天荒,2016年《周杰伦的床边故事》更是超150万张,这次,凭借一首单曲突破897万张的销量,不仅是周杰伦多年来个人影响力的集中体现,也再一次展现了全民付费的潜力。

这次的新歌《说好不哭》有两个版本,MV 是免费的,腾讯音乐及其旗下的酷狗音乐,酷我音乐上是收费的,单价3元钱。

这对于珍视青春回忆,喜欢周杰伦的歌迷来说,这个价格简直不能再划算。截止到9月18日下午三点,腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐合计销售了《说好不哭》单曲约800万张,狂赚2400万人民币,成为腾讯音乐平台最快实现千万销售额的数字单曲;截至到9月20日23时,也就是新歌发布整整四天,在三大平台总销量已超过897万张,销售额突破2691万元,并且这一数字仍在不停刷新中。

尽管已出道多年,沉寂已久,但周杰伦的一首单曲仍能掀起其他歌手难以匹及的销量和影响力,同时也凭一己之力,将腾讯音乐的股价推向了高潮。

周杰伦的公司杰威尔与腾讯音乐有多年音乐版权的战略合作,此次周杰伦的新歌大火,使得拥有独播权的腾讯音乐股价也一路飞升,连续两日上涨,后恢复至14美元附近,市值约229亿美元,两天市值最高飙升12亿美元。据腾讯音乐二季报显示,总营收同比增长31%至8.59亿美元,归属股东净利润1.35亿美元。


人红靠歌,平台火也要靠歌

从2000年算起,周杰伦已出道19年,他的歌也成为众多80、90后的记忆标签,唱出了一代人年轻懵懂时的心声。

犹记得当年开创华语乐坛新时代的周杰伦,吐着含糊不清的歌词,唱着不同于当时主流音乐的曲风,玩遍了说唱、中国风、摇滚、爵士、乡村、电子等几乎所有音乐风格。20多岁的他喜欢将旋律、歌词与MV结合,满腔的热血不羁,满脸都是表达欲。

到了而立之年,人们都在传周杰伦已江郎才尽之时,他心性逐渐成熟,少了几分锐气,多了几分包容。《我很忙》、《花海》、《超人不会飞》、《稻香》、《说好的幸福呢》,曲风变得温暖,唱腔也越发纯熟,随便拿出一首,依旧是吊打华语乐坛的水平。

2014年12月,周杰伦的第一张数字专辑《哎哟,不错哦》发售。他也因此成为第一个尝试数字专辑的歌手,第一个和平台携手开创移动互联网时代专辑新形态的歌手。自此以后,数字专辑的模式迅速成为在线音乐行业主流。

仔细分析不难发现,周杰伦的成功除了要归功于自身唱作俱佳的实力,洞察大众需求,独具创新意识,选择靠谱的合作伙伴,互联网的飞速崛起......这些重要的市场条件也在帮助他一步步成为华语流行乐坛中是难以企及的巅峰。

回首2014到2018这五年,是国内数字音乐高速发展的5年,从国内在线音乐的正版化到腾讯音乐娱乐集团的赴美上市,中国在全球录制音乐产业的排名从2014年的第19位上升到2018年的第7位。

原本很多不可想象之事,都在这5年间成为了现实。而在这些改变之中,几大头部音乐平台都付出了很大的努力,尤其以腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐为代表的,在音乐正版化之路上打响了第一枪。

2015年,国家版权局要求无版权音乐作品全部下线。然而在此前,行业沉疴已久,各种利益方错综复杂,没有哪一家在线音乐平台敢站出来公开打击盗版。于是,QQ音乐首次公开提出打击盗版,并声称“等到很多平台都不敢把没有授权的内容上线的时候,内容就会变得有价值,就可以推动音乐行业付费模式的发展。”

这一观点在当时备受非议,音乐付费也让很多人颇有微词。就如同周杰伦的歌曲一样,早年间由于诸多不理解的声音而饱受批评,可当人们的审美意识和对音乐风格的认知提升之后,也得以用欣赏的眼光去看待前所未有的音乐体验。

后来,随着人们版权维护意识和消费升级理念的逐渐加强,音乐正版化逐渐成为行业共识,音乐行业也迎来了久违的音乐版权价值的回归,这为接下来数字音乐行业的发展,提供了比较公平的规则环境和利益分配机制。

创新,坚持,把握时机,周杰伦靠音乐内容实现人生价值,腾讯音乐靠音乐版权实现商业价值。歌曲对于他们来说是安身立命的根本,但当已积累巨大流量之后,将流量置于歌曲之前,显然是不明智的抉择。


成也风云,败也风云

周杰伦新歌问世后,一面是感慨天王流量不减当年,一面是吐槽歌曲水平不高,只能达到周杰伦以往歌曲水平的及格线。那这首歌曲的问题到底出现在哪里?

这两年,周杰伦一共出了3首单曲:《等你下课》、《不爱我就拉倒》、《说好不哭》,每一首都引来刷屏,但每一首也被很多人吐槽。

首先别的不说,先看歌词。

早年间周杰伦的歌曲,歌词风格是这样的:

《晴天》:“为你翘课的那一天,花落的那一天,教室的那一间,我怎么看不见,消失的下雨天,我好想再淋一遍。”一个下雨天翘课的故事,初恋的悸动和失落,跃然在音符和歌词上。

《星晴》:“载着你仿佛载着阳光,不管到哪里都是晴天,蝴蝶自在飞,花也飞满天,一点一点因你而香。……手牵手,一步两步三步四步,望着天;看星星,一颗两颗三颗四颗,连成线。”两个少年约会,从白天到黑夜,一起看蝴蝶、花朵和星空

情节、画面感和韵味一个都不缺,情绪真挚饱满。

然后近两年的歌词画风:

《不爱我就拉倒》:“不爱我就拉倒 ,离开之前,不要爱的抱抱,反正我又不是没有人要,哥练的胸肌,如果你还想靠,好胆你就麦造。”

《说好不哭》:“离开我以后要我好好过,怕打扰想自由的我,都这个时候你还在意着,别人是怎么怎么看我的,拼命解释着不是我的错是你要走,眼看着你难过挽留的话却没有说,你会微笑放手说好不哭让我走。”真的很难想象,这些歌词竟然出自方文山之手,那双写出“雨下整夜我的爱溢出就像雨水”、“海鸟跟鱼相爱只是一场意外”、“你发如雪纷飞了眼泪,我等待苍老了谁,红尘醉微醺的岁月,我用无悔,刻永世爱你的碑”的手。

流于纸面的爱情感言,真的难以打动人心。

周董这边在歌曲质量上备受非议,另一边靠版权优势坐稳龙头的腾讯音乐,也因版权问题陷入反垄断调查。

不久前,据全球专业法律媒体MLex 报道,腾讯音乐正被国家市场监督管理总局大规模反垄断调查。据调查发现,三大唱片公司环球音乐、索尼音乐、华纳音乐都与腾讯音乐签署了独家授权协议,这使得腾讯音乐能够限制住网易云音乐、虾米音乐、咪咕音乐等竞争对手的发展,从而成为一家独大的音乐平台。

此外,据媒体报道,腾讯音乐在获得独家授权之后,会把很多自己的独家版权高价出售给竞争对手,有相关人员表示,他们从“中间商”获得的版权授费要比正常途径高一倍。

而在此之前,腾讯音乐和网易云音乐就已经展开了旷日持久的版权大战,虽然最终以国家版权局出面调停,腾讯、阿里、云音乐相互授权99%曲库而宣布告终,但两家的梁子算是彻底结下了。

据QuestMobile统计数据,2019年6月,网易云音乐的活跃用户规模为1.39亿,同比增速为20.6%。网易云音乐方面透露,目前总用户数已经突破8亿,同步增长50%,付费有效用户同比增长135%。之后,网易云音乐又获得阿里巴巴、云峰基金共计7亿美元融资。就目前来看,网易云音乐确实有可以和腾讯音乐一较高下的潜力,也是后者最大的威胁。

无论是周杰伦还是腾讯音乐,今后的“量”或许都不再是其关注的重点,“质”与“度”才是将口碑延续,将事业稳固的前提。周杰伦的歌坛生涯和人气已经到了难有人能超越的程度,要不要“保晚节”对他来说或许也没那么重要。毕竟歌曲的创作需要表现欲和情感上的波澜,携妻带子,天天奶茶,只要周天王过得幸福,粉丝们也不在乎有没有什么好作品。

但腾讯音乐的路才刚踏上征程,前有监管,后有“追兵”,该如何周旋还需深思。

本文为“青峰财经(http://www.qingfengm.com)”的投稿, 作者:疯茨, 责编:青青, 欢迎转载,转载请注明原文出处。本文仅代表作者观点,不代表青峰财经观点。

0
好文章,需要你的鼓励
青峰财经slogan
参与评论
请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。
最新评论