卖不动了!波司登一件羽绒服售价上万元

原创 2019-11-26 话题分类:消费
摘要: 你喜欢穿羽绒服吗?因为到了冬天,许多地方都非常寒冷,所以好多人都会在寒冬挑选羽绒服,不过,有消息称,波司登销售上万元羽绒服遇冷了,波司登要卖出“高端国货”,究竟是怎么回事呢?我们一起来看一下吧!

你喜欢穿羽绒服吗?因为到了冬天,许多地方都非常寒冷,所以好多人都会在寒冬挑选羽绒服,不过,有消息称,波司登销售上万元羽绒服遇冷了,波司登要卖出“高端国货”,究竟是怎么回事呢?我们一起来看一下吧!

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据悉,继之前大规模升级门店后,近期波司登还发布了售价超万元的羽绒服,直接对标加拿大鹅、Moncler等国际知名羽绒服奢侈品牌的定价。在今年平均提价30%-40%的基础上,波司登似乎准备继续加大中高端产品结构比例。波司登要卖“高端国货”,但消费者们的“腰包”似乎并不那么给面子。

据天猫数据显示,截止到2019年11月19日,波司登羽绒服的登封系列中,5800元一件的有9人付款,8800元一件的有4人付款,售价最贵的珠穆朗玛峰款11800销售为6件。同时,苏宁易购的波司登官方旗舰店上,另外4款7800元元以上的登封系列羽绒服无人购买,万元羽绒服处于下架阶状态。门店销售的高端羽绒服也出现了滞销,据各大门店的店员介绍,1500元以下的中端系列卖的最好,目前无人问津,这样的销售让人意想不到,“看来跻身中高端市场的波司登想要进入高端市场的道路还很长。

因此,这次推出的万元羽绒服,也只是一种强化品牌定位高端的战略手段,例如加拿大鹅,入驻到高端市场的时间比较早,有相应的文化做支撑。而波司登此次跻身高端市场上属于资本推拉型,目前,消费者不认可,导致销售遇冷。想要进军高端仍有很长的路要走,无论是品牌、价格、设计.还是终端,都需要不断完善!”一位纺织行业的分析师对此表示。

不同品牌的羽绒服都非常受到大家的喜爱,羽绒服在市场上也是很受欢迎的,去年,这个时候,中国羽绒服生产商—波司登还创下了5年以来的股价新高,许多人点赞“波司登力压加拿大鹅”但是,今年的销售遇冷,你怎么看?

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