200万人追捧!阿里、虎牙等资本大佬布局,2020是汉服出圈年

原创 2020-1-10 话题分类:消费
摘要: 最近汉服市场大火!我们来了解一下汉服,它是一种潮流文化,作为潮流文化,它的兴起需要用户群体和社团的推动。

最近汉服市场大火!我们来了解一下汉服,它是一种潮流文化,作为潮流文化,它的兴起需要用户群体和社团的推动。汉服资讯数据中显示,在这个市场中,70%的市场都是女性用户,这个数据说明,女性很容易被种草,也很容易被某些人影响。作为榜样的李子柒和明星徐娇等大力的推广和引导,推动了女性在汉服市场的购买力,可谓是星星之火,可以燎原,如果没有这个推动力,汉服就很难成为真正的热点。

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在研究中发现,很多大学生都是汉服的爱好者,可是他们经济条件有限,把百元价格的产品放在首位,我们看看喜欢汉服用户群的主力军是什么人,一定是90后和00后,这代人生活在国家强大的时候,感受到了国家强大的幸福生活,所以他们更信赖国货和本土文化。

80后是喜欢港台流行和哈韩文化的一代人群,90后是最热爱本土文化的一代人群,是原生于中国文化的一代。市场火不火,数据来说话,美妆市场,一年的增长率是13%,这已经是一个高速增长的市场了。可是有一个市场每年的增长率竟然超过了50%,而这个市场就是汉服市场。

天猫《2018汉服消费人群报告》表示,2018年购买汉服人数同比增长高达92%,竟然翻了一倍。根据报告,2019年中国汉服预计销售额将达到14亿元之多,2018年中国汉服爱好者数量已经达到200多万人,同比增长达72.9%。由此看出,汉服市场增长的速度很快。汉服爱好者和购买量都在持续高速的增长。但是也反映出了一个重要的情况,虽然是不断高速增长的市场,可是汉服市场仍然是关注度很小的小众市场,而且整体的销售额也才只有10多个亿。虽然最近两年真的很火,而且也是最近一两年发生的事情。

为什么现在会形成这样庞大的小众人群市场,一个200万人群体,要是没有互联网、社交媒体的传播,基本不太可能形成集聚效应。处于电视和报纸的时代,为什么没有那么多个性化和小众的市场就没有那么多?这是为什么呢?主要的原因,就是大众的认知声音淹没了小众人群的呼喊声,也同步的忽视掉了小众人群的需求往往就忽视了。汉服在社交媒体上受到推崇,也是证明了汉服具有良好的群众基础。如果互联网公司想要切入消费领域,一定先从内容领域开始布局,必须是先做一个app来占住坑位,根据媒体报道,阿里以及直播巨头虎牙在2019年7月和12月上线两款app古桃app和花夏app。

从内容切入来入手是巨头们最轻的切法,互联网巨头一贯打法,是把用户端的需求端上的人群聚合起来,这样的切入较轻。抖音作为社交媒体的主战场,是文化类和消费产品异常火爆的先头部队。正是因为人们有了消费需求才能带动火爆的市场,当之无愧的汉服潮流先锋人物李子柒带动了大火的汉服市场,她的火爆视频中几乎都是穿着汉服,大大推动汉服市场,功不可没。

在抖音平台上,两位大V级人物,在自己的拍摄的视频中经常穿着汉服精彩表演,有名的抖音大V兔子牙,在自己拍摄的视频中也是多次穿着汉服,还有大唐不倒翁等等也让汉服社交媒体中进一步具影响力。

汉服市场异常火爆也正是互联网带来的巨大效应,过去不曾找到的小众人群,有了社交媒体以后,短时间内爆发。还能找到很多再世界上和你一样的人,这是过去不能想象的事。汉服之所以流行,在于抖音这样强且直接的视频媒体,因为,汉服这种只能靠颜值冲击的情感产品,才可以变得越来越具有可能性。

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