《哪吒》进军北美,中国影视蓄力多年,“出海”恰逢其时

原创 2019-8-26 话题分类:综合
摘要: 国产动画电影《哪吒之魔童降世》彻底火了。


暑期档,国产动画电影《哪吒之魔童降世》彻底火了。


影片在国内票房已经超过43亿元,成功超越《复仇者联盟4》,登顶国内影史第三位。



近日,《哪吒之魔童降世》发布了北美版预告片。


8月29日,影片将在北美部分3DIMAX影院上映,随后于9月6日开始在全北美范围内上映。


在YouTube预告片的评论区,外国网友们彻底沸腾了:


“我跟你们说哦,我已经在中国看过了,这是迄今为止我看过的最好看的动画和故事情节之一。”


而日本网友也在祈愿,《哪吒》早日在日本上映:



“拜托了!求求你!也快点来日本吧!”


其实,很长一段时间以来,我国影视媒体行业都忽略“海外市场”这块大蛋糕。



1

冲击海外市场,中国影视准备好了吗?


目前,国内的视频内容生态逐渐趋于稳定饱和,电影市场票房增长的脚步也在逐步放缓。今年上半年,全国票房(含服务费)止步312亿,同比微降2.7%。


如果下降的趋势延续到下半年,那么2019年将成为自院线制改革以来,第一个大盘同比下降的年份。


上半年电影票房冠军《流浪地球》


在市场行情如此不景气的今天,各家影视公司依旧为了国内有限的市场份额争破了头。


当短视频,电商直播,网络综艺,自媒体视频等新鲜业态蜂拥而至时,传统影视行业在市场的寒冬里已经摇摇欲坠。


国内视频内容产业,新的增长点到底在哪里?


答案是:海外。 


以国内院线电影市场为例,今年上半年,海外进口片总票房约为163亿,在总票房中占比为52.5%。


即使有强势无比的春节档作为支撑,但在《复仇者联盟4》狂扫42.4亿票房之后,国产片在整体上还是败下阵来。

《复仇者联盟4》剧照


试想,我们为何不能反击进军海外呢?


若是国产影视放在海外上映,会是如何?


我知道,一定会有人对国产影视抱有怀疑,甚至是奚落的态度。


毕竟,在过去很长一段时间内,国内观众饱受“烂片”的摧残之苦。


然而事实是,国产影视行业如今已经度过了野蛮生长时期,开始注重以内容为王,精耕细作的制作模式,用优秀作品的力量去打动观众,征服市场。


不信?


鹿晗主演的《上海堡垒》号称投资3亿多,耗时6年打造。


但最终豆瓣仅为3.2分,票房1.12亿,观众眼中的“烂片”下场有多惨,不言而明。



真正的爆款作品,都不是靠“吹”出来的。


比如,去年有《我不是药神》的黑马逆袭,今年有《哪吒之魔童降世》的惊艳表现。



电影,是国产影视工业一面镜子。


它传递出的是国内市场审美心态的成熟,以及国产影视内容工业的提升。


与此同时,国产剧的内容质量也在不断提升。


今年带给你惊喜的国产剧还少吗?


从年初的《都挺好》,到制作精良的《长安十二时辰》,再到最近话题不断的《小欢喜》。


各种类型的国产剧集,都获得了主流观众的认可。


凡此种种,都说明了中国影视力量全方位的进步与提升。


进军海外市场,我们没理由怯场。



2

国内影视的海外版权,从“大白菜”到“香饽饽”


国内视频内容产业已有出海的先决基础,这是内因。


海外市场具备接纳文化输出的良好环境,这是外因。


内外结合,才能搭建完整而健康的影视出海产业链。


那么海外市场环境,究竟如何呢?


咱们先从“钱”谈起。


在国际文娱市场,美剧的价格动辄超百万美元一集,而韩剧也能达到20万美元一集,那国产剧呢?


很遗憾,在很长一段时间里,国产剧都只是几千元人民币一集,堪比“白菜价”。



华语影视出海专家陈泰然向青峰财经介绍:


“中国影视出海大致分为三个阶段。


第一阶段,从国内影视产业活跃起到2012年,属于传统出海模式,基本处于由国家主导重要影视的交流传播,民间业余爱好者自行分享的模式。


第二阶段,2012年到2015年,这段时期国内影视行业蓬勃发展,越来越多的商业力量,开始介入影视出海产业模式的探索,大多以分账形式与海外市场进行合作。


第三阶段,从2015年至今,影视出海受到国家和企业的重视,对外文化传播逐渐提到战略高度,影视出海的合作模式和产业链条逐渐走向成熟。”



在市场基本处于无序状态的时期内,有很多最早做海外业务的公司,借此赚了第一桶金。


陈泰然表示:“当时国内的影视在海外流量表现稳定,但国内影视公司不够重视海外市场,所有有人常常以三四万块钱的价格,就拿到了一整部剧的版权。”


当他们将国产影视再投放到海外市场时,就可以依靠分账模式赚取几十倍,甚至上百倍的回报。


但这种现象,随着国内影视公司对海外市场的逐渐了解和重视,自2015年后逐步减少。


陈泰然向青峰财经(ID:qingfengfiance)表示:“如今国内一部大IP、大明星的高规矩剧集,在卖给海外新媒体版权时,单集的价格已经可以达到几万美元。”


《延禧攻略》海外受热捧,播出覆盖70多个国家


与此同时,国内影视的海外版权销售,也逐渐从全球地区的一次性买断,发展为分区域分级别的购买,比如一个公买到了东南亚地区国家的版权,他就无权在欧美国家的市场进行分发。


从2014年开始,影视剧出海的形版权价格以每年几倍、十几倍甚至几十倍的价格上涨,和前些年国内影视行业蓬勃发展的的状况十分相似。


“到今天一个头部剧,它海外的版权,我们先不说海外的传统媒体的版权,就单说海外新媒体的版权,可能要以千万级别来计算。”陈泰然如是对青峰财经说道。



3

中国影视进军海外的火热进程


影视出海的情况到底如何?


我们用数据说话。


早在2008年,电视剧《李小龙传奇》远销到欧洲、北美洲、亚洲等 60 多个国家和地区,尚未开播就靠销售国外版权收回全部投资。


《李小龙传奇》剧照


2011年,《步步惊心》在国内热播,好评如潮,随后被韩国电视台CineonTV购买,收视率一度高达1.72%,还曾被首尔国际电视节评选为“最佳海外电视剧”首位。


韩国后来翻拍了《步步惊心:丽》,但由于故事情节弱化,明星演技尴尬,开播之收视率一直垫底。


由此可见,国产电视剧的实力其实完全不输韩剧。



中国国际电视总公司,是国内影视产品出口海外的最大发行机构之一,每年向海外销售2万多小时各类影视节目,有效播出覆盖200余个国家和地区。


中国广播电影电视节目交易中心总经理申家宁介绍:


“2017年,总公司在尼泊尔播出了尼泊尔语版的电视剧《西游记》,平均收视率超34.5%,当地反响热烈,尼泊尔国家新闻通讯社、尼泊尔新闻局还把该剧的开播作为重要新闻推送,成为当地街头巷尾热议的话题。”


《西游记》进驻尼泊尔


与此同时,由正午阳光制作的《琅琊榜》和《欢乐颂》等电视剧,在海外发行之后也取得了非常好的成绩和反响。


《琅琊榜》在YouTube的播放量达到了1.54亿,《欢乐颂》的播放量更是超过两亿。


正午阳光董事长侯鸿亮说:


“能取得这样的成绩,证明了我们的影视剧,在周边国家已经有了一定的影响力。”



2017年,奈飞(Netflix)与优酷、爱奇艺等达成版权交易,向全球190个国家和地区提供中国影视文化作品。


《白夜追凶》、《河神》等自制剧开始走出了国门,让更多观众看到优秀的中国网络影视作品。



去年的戛纳秋季电视节中,《皓镧传》还与福斯集团(Fox Networks Group)签约了中国大陆以外全球市场的发售和分销独家权利。


在FOX华语内容采购及发行总监张俊豪看来:


“目前中国电视剧在海外主要的观众还是以华人为主,但我们也看到了中国电视剧在不同区域,慢慢开始受到更多非华人的关注。相信中国电视剧在不久的将来会有更大的影响力。”



事实一再说明,中国视频内容产业在蓬勃发展的同时,海外市场的热度也正在逐渐升温。



4

为何国产影视会在海外大受欢迎?


在接受青峰财经专访时,陈泰然表示:


“海外华人的官方数字有6000多万,除此之外,其实还有很多不懂中文的外国人越来越喜欢看中国的内容,我觉得这是现在中国内容出海越来越红火的一个主要原因。


像东南亚,日韩等这些与相邻国家,与中国有着相近的文化背景和审美习俗,所以对国产的古装剧和都市剧接受度相当高。


那么与东方文化迥异的西方欧美国家呢?


一个词:猎奇。


陈泰然说:“西方国家对中国这个浪漫而神秘的东方国度,一直抱有着各种各样的艺术想象,以及无止境的好奇心与窥视欲。”



无论是李小龙、成龙、李连杰等人,先后凭借中国功夫“打”进好莱坞。


还是以《花木兰》、《功夫熊猫》等动画电影,表征着西方社会对中华文化的浓厚兴趣。都说明了:文化愈是疏离,其实也是一种传播优势。


再比如,2010年中美合拍片《功夫梦》,在海外票房高达23.63亿人民币。


而由李安执导的武侠电影《卧虎藏龙》,也是迄今为止,唯一一部获得奥斯卡最佳外语片的华语电影。


《卧虎藏龙》剧照


功夫,武侠,儒道。


这些元素共同勾画出,西方人眼中的中华民族精神轮廓。


近年来,国务院先后出台《关于加快发展对外文化贸易的意见》、《关于进一步加强和改进中国文化走出去工作的指导意见》等政策,将我国影视作品的海外推广工作提到了一个新高度。


无论是“坚定文化自信,讲好中国故事,传播中国声音”的政策号召,还是国内影视工业的逐步成熟,以及海外市场对中国影视逐渐认可。


都让影视从业者们看到了希望的曙光,不少人跃跃欲试,准备拥抱这全新机遇的到来。与此同时,我们也对《哪吒之魔童降世》的海外市场表现,充满了期待。


《哪吒》的英文翻译


但有机遇,就会有挑战。


中国影视出海依旧面临着许多危机与挑战,如何让传统文化IP完全走出去?


美剧有剧王,如《权力的游戏》风靡世界,中国何时能推出属于自己的世界级影视?


《功夫熊猫》剧照


陈泰然说:“占据世界主流舆论的阵地,发出属于中国自己的声音,避免自说自话的尴尬,是国内影视媒体工作者共同面临的挑战。”


中国影视出海到底该如何破除弊病,拥抱更广阔的未来?




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